Les dépenses des entreprises dans le content marketing se sont considérablement accélérées à mesure que la concurrence devient de plus en plus rude dans le secteur digital. D’où la profusion de prestataires (agence de rédaction web, rédacteur contenu web freelance) sur le marché. Mais comment choisir le professionnel le plus adapté à sa stratégie de content marketing ? Vous trouverez dans cet article les points clés à prendre en compte avant de choisir votre futur partenaire.
Prenez en compte les capacités et l’expérience de l’agence de rédaction web
Il est importance de se tourner vers une agence de rédaction web dotée d’un savoir-faire poussé en la matière. Cela signifie qu’elle doit vous proposer une vraie stratégie de content marketing avec une approche cohérente, une méthodologie précise et surtout des résultats efficaces. Mais comment savoir si une agence contenu web est à même de proposer une campagne webmarketing performante alors qu’on n’a pas encore eu l’occasion de travailler avec elle ?
Tout simplement en consultant les avis en ligne dans les forums ou les groupes de discussion spécialisés. Comment la société de rédaction travaille-t-elle avec les marques ? Qu’en est-il de son processus de production et de sa démarche qualité ? Compte-t-elle une équipe multidisciplinaire en son sein ? Son équipe possède-t-elle des bases techniques en SEO ? L’agence de rédaction web est-elle à l’aise avec les CMS comme WordPress ou Prestashop ? Voilà autant de questions à se poser avant de finaliser son choix.
Demandez un article test
Il s’agit certainement de la meilleure solution pour trouver une agence de marketing de contenu adapté à vos besoins. Les sociétés de rédaction web proposent des articles tests afin de permettre aux entreprises d’en savoir davantage sur leur domaine de compétence. Bonne nouvelle : vous n’aurez même pas à payer pour profiter de cette offre. De plus en plus d’agences contenu web adoptent en effet cette stratégie pour séduire les potentiels clients. Dès lors que vous avez en short list des prestataires qui pourront vous accompagner dans votre stratégie, n’oubliez pas de leur demander un test afin de vérifier leur expertise.
Durant cette étape, pensez à imposer le sujet. Précisez les consignes de rédaction et d’optimisations SEO. Dernier point et non des moindres : prenez en compte le délai de livraison. Un bon prestataire est capable de respecter les deadlines imposés.
Cette phase d’évaluation vous permettra de vérifier la capacité rédactionnelle du prestataire, sa maîtrise de votre thématique ainsi que son niveau d’intelligence.
Faites connaissance avec l’agence de rédaction de contenu web
N’hésitez pas à visiter les locaux du prestataire ou à discuter en visioconférence avec le patron de l’agence de rédaction web s’il s’agit d’une société offshore. Cette étape est nécessaire pour vous aider à faire votre choix. Bien que l’expertise du prestataire soit un élément primordial, il est également nécessaire de voir si le feeling passe bien.
Le gérant de l’agence contenu web est-il une personne avenante et courtoise ? Met-il à l’aise son interlocuteur ? Prend-il le temps de vous questionner sur votre projet ? Comprend-il vos objectifs commerciaux ?
Si possible, demandez également à rencontrer l’équipe qui se chargera de l’externalisation du projet de rédaction. Vous pourrez ainsi savoir si elle sera à la hauteur de vos attentes et en adéquation aux valeurs de votre marque.
Le mot de la fin
Bien évidemment, ces conseils sont loin d’être exhaustifs, mais ils vous permettront de sélectionner l’agence de rédaction web qui vous convient. Dernier conseil et non des moindres : prenez aussi en compte les tarifs appliqués. Bien que la qualité n’ait pas de prix, il est toujours conseillé de se tourner vers le prestataire adapté à votre budget.